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21 二月
2020

疫情之下,“新需求”呼喚體育產(chǎn)業(yè)“新變革”

來源: 國家體育總局

2020年春節(jié)期間,新冠肺炎疫情在全國迅速蔓延,目前疫情拐點尚未到來,隔離防控措施大幅降低了居民線下消費需求,使得傳統(tǒng)體育服務(wù)消費受到較大沖擊。競賽表演業(yè)面臨斷點,賽期調(diào)整波及傳媒、營銷等多個行業(yè);冰雪旅游業(yè)告別了春季營收旺季;健身業(yè)和培訓(xùn)業(yè)面臨成本居高不下、存在“退課”風(fēng)險的沖擊……在重創(chuàng)之下,特殊的社會生活節(jié)奏引發(fā)了一系列新的需求,也呼喚著行業(yè)的新變革。

居家久坐,美食飽腹成新煩惱。疫情期間,“運動健體”與“減肥修身”成為網(wǎng)絡(luò)高頻詞語。一方面特殊時期居民對體育與健康關(guān)系的認(rèn)知有較大進(jìn)步,尤其是受鐘南山院士的號召影響,“參與運動、增強(qiáng)體質(zhì)”成為社會廣泛共識;另一方面被疫情“憋久了”的運動愛好者開始尋找新的參與模式,除線上健身APP的下載率與付費率持續(xù)走高以外,傳統(tǒng)體育健身、體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的服務(wù)變革已然出現(xiàn),直播類課程、居家運動打卡等形式的服務(wù)產(chǎn)品均獲得較高的關(guān)注度。我們需要注意關(guān)注度并不能直接引起居民消費行為,如何借好“東風(fēng)”通過線上產(chǎn)品擴(kuò)大受眾,為即將到來的線下業(yè)務(wù)引流并從中獲利是這一輪服務(wù)產(chǎn)品變革的關(guān)鍵。

負(fù)擔(dān)較重,亟待解決的大問題。一方面作為新興產(chǎn)業(yè),體育行業(yè)內(nèi)眾多初創(chuàng)和小型公司的資金儲備有限,抗風(fēng)險能力較弱,該類企業(yè)受影響更大;另一方面經(jīng)營著各類體育場地、體育用品門店的企業(yè)在疫情期間承擔(dān)較高的成本壓力,產(chǎn)業(yè)主體期待著新一輪的政策扶持。作為消費升級的重點領(lǐng)域,體育不僅蘊(yùn)含著巨大的消費市場,也是國家推動健康事業(yè)的核心,目前北京已出臺針對冰雪企業(yè)的幫扶政策,上海、浙江等多地針對中小微企業(yè)的防控減稅降租也陸續(xù)開展。疫情過后,以推動“健康產(chǎn)業(yè)”發(fā)展為契機(jī),體育企業(yè)減稅降費、擴(kuò)大財政補(bǔ)貼范圍、放寬金融貸款限制、推動自然資源向賽事開放等各項政策性改革亟待逐步落實。

全民健康,促進(jìn)和諧的新定位。首先,突發(fā)性疫情對全民心理健康,尤其是高強(qiáng)度工作的醫(yī)療、聯(lián)控等相關(guān)人員和長期宅家的居民群體造成影響,體育更應(yīng)在此時發(fā)揮心理調(diào)節(jié)作用,以愉悅身心、促進(jìn)交流的運動鍛煉將成為新的方向。其次,做好迎接社會健身熱潮的準(zhǔn)備,關(guān)注兒童、老年人等特殊群體的體育健康需求,將“愛好者的體育”拓展到“全民的體育”。最后,疫情過后企業(yè)復(fù)工與社會就業(yè)成為新的話題,體育產(chǎn)業(yè)鏈條長、與其他產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng),在吸納就業(yè)方面有一定優(yōu)勢,將承擔(dān)拓寬就業(yè)渠道、提高就業(yè)質(zhì)量的新責(zé)任。

從總體形勢來看,國家將繼續(xù)保持穩(wěn)健的貨幣政策,下階段或以激勵消費、加大補(bǔ)短板以及新領(lǐng)域投資等擴(kuò)張性政策確保經(jīng)濟(jì)增長,捱過疫情寒冬的體育產(chǎn)業(yè)將迎來發(fā)展利好,屆時企業(yè)應(yīng)把握好政策紅利,緊跟社會需求和產(chǎn)業(yè)變化趨勢,開啟產(chǎn)業(yè)發(fā)展新征程。






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